عناوين الموضوع
SEO المتاجر الإلكترونية يحتاج إلى نهج مختلف لتحسين محركات البحث (SEO) وهذا هو ما يميز مواقع التجارة الإلكترونية عن المواقع الأخرى من المعلومات والترفيه وما إلى ذلك. ويرجع ذلك إلى بعض الميزات التي تتميز بها تلك المواقع. ما أدى إلى ظهور استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) للمتاجر عبر الإنترنت والمصممة لتناسب هذه الخصائص. حيث أن عدد كبير من الصفحات وجمهورها المستهدف ذو نية شرائية. إذن ما هو SEO المتاجر الإلكترونية؟
ما هو SEO المتاجر الإلكترونية؟
SEO المتاجر الإلكترونية، أو SEO للتجارة الإلكترونية كما هو معروف أيضًا، عبارة عن مجموعة من الإجراءات التي تجعل المتجر عبر الإنترنت أكثر ظهورًا في نتائج محرك بحث Google. الهدف هو الظهور أمام الأشخاص الذين يبحثون عن المنتجات التي تبيعها. مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى متجرك.
على عكس إعلانات محركات البحث المدفوعة والتي لها نتائج مؤقتة. يحقق تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بالمتجر الإلكتروني عائدًا أعلى على الاستثمار نظرًا للنتائج طويلة المدى التي تنتجها. غالبًا ما يتضمن تحسين محركات البحث للمتجر عبر الإنترنت تحسين عناوين الصفحات وأوصاف المنتجات والبنية الداخلية للموقع وتجربة المستخدم ككل.
يجب أن يكون لكل منتج صفحة خاصة بها قائمة بالكلمات الرئيسية التي تم إنشاؤها لتلك الصفحة. والتي تم تصميمها لجذب الزوار من نتائج البحث. ومع ذلك، بالإضافة إلى صفحات المنتجات، لا ينبغي أن نغفل دور الصفحات الثابتة الأخرى مثل “الصفحة الرئيسية”. و”حول المتجر” و”المدونة” و”الأسئلة الشائعة” و”اتصل بنا” .
أهمية تهيئة المتاجر الإلكترونية لمحركات البحث
لقد أصبح Google أقرب مساعد للمستهلكين عندما يحتاجون إلى منتج أو خدمة. حيث يسألهم عن مصطلحات البحث التي يريدونها ويعرض لهم المنتجات والتوصيات والمقارنات والصور والمعلومات لمساعدتهم على اتخاذ قرار الشراء الصحيح. وهذا ما جعل من المحتم أن يتم نشر المتجر الإلكتروني في محركات البحث حتى لا يتم فصل المسارات بين متجرك والمستهلكين. لأنه لم يعد يكفي إنشاء متجر إلكتروني رائع، بل سيختفي ما دام هناك لا تزال هناك فجوة بين المتجر والمستهلكين.
وهنا تكمن أهمية تجهيز المتاجر الإلكترونية لمحركات البحث، لأن تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية يلعب دورًا في تمهيد الطريق للوصول إلى الجمهور المستهدف وبمجرد الانتهاء من ذلك، يبدأ الزوار بالتوافد على المتجر ومنتجاته ذات الجودة العالية والنصوص الوصفية الإبداعية والجذابة العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تقنع الزائر بالشراء.
كيف تهيئ متجرك الإلكتروني إلى محركات البحث؟
أدناه، سنشرح أساسيات تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية بطريقة بسيطة وقابلة للتنفيذ، مما يمنحك نظرة متعمقة حول ما يحتاجه متجرك للظهور في محركات البحث:
الاستراتيجية الأولى: العثور على الكلمات المفتاحية
عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث لموقعك، فإن أول الكلمات الرئيسية التي تتبادر إلى ذهنك هي الكلمات الرئيسية لأنها محور اهتمام جوجل وهي أيضًا الجملة التي يكتبها المستهلك. ولذلك فإن العثور على الكلمات المفتاحية المناسبة هو نقطة البداية في تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية وإعداد الموقع لمحركات البحث. تشير إلى أهمية التركيز على الكلمات ذات القصد الشرائي بدلاً من الكلمات ذات القصد المعلوماتي، ولكن ما الفرق بينهما؟
على سبيل المثال: إذا كنت تبيع حقائب سفر، فإن كلمات مثل “حقيبة صغيرة” أو “حقيبة عربة” هي كلمات ذات نية شراء؛ في اللغة الإنجليزية، كلمات مثل “ترتيب حقيبة” أو “حقيبة سفر” هي كلمات إعلامية، لذلك إذا أردت استهداف كلمات معينة فعليك بمجموعة الكلمات الأولى.
سوف تكون قادرًا على العثور على الكلمات الرئيسية بطرق متعددة؛ وأهمها:
1. اقتراحات جوجل
لا شك أنه عند البحث في جوجل، قد تلاحظ ميزة الإكمال التلقائي عندما تكون على وشك كتابة مصطلح البحث الخاص بك لأن جوجل يقترح مصطلحات بحث مماثلة وتظهر أيضًا مجموعة من مصطلحات البحث الإضافية ذات الصلة في أسفل البحث. مثل صفحة النتيجة التي تظهر لكم أثناء البحث.
2. اقتراحات أمازون
تتنافس أمازون مع معظم المتاجر عبر الإنترنت بجميع أنواعها. لذا فهي أداة مفيدة جدًا للعثور على الكلمات الرئيسية المناسبة. تختلف أمازون عن جوجل في أنها توصي فقط بالكلمات ذات نية الشراء التي تركز على المنتج وليست الكلمات ذات الغرض الإعلامي.
يمكنك أن تقوم بكتابة اسم المنتج الذي تقوم ببيعه في مكان البحث، ثم لاحظ الكلمات التي تظهر في الإكمال التلقائي. لمزيد من الكلمات، انقر على الفئة الفرعية الأكثر صلة. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع حقائب، فانقر على الفئة الفرعية “الأمتعة ومعدات السفر” على أمازون وشاهد كيف تنظم أمازون الحقائب في المتجر.
كرر هذه العملية في أي متجر كبير عبر الإنترنت تتنافس معه لإجراء المزيد من البحث. إذا كان لديك الكثير من المنتجات وميزانيتك تسمح لك بالاستثمار في تحسين محركات البحث، فاستخدم أدوات مثل Ahrefs للعثور على الكلمات الرئيسية بشكل أسرع والحصول على فوائد أخرى، مثل معرفة ترتيب موقعك على Google.
كيف تختار الكلمات المفتاحية المناسبة لمتجرك؟
عادةً ما تؤدي الخطوات السابقة إلى قائمة طويلة من الكلمات الرئيسية. لتضييق نطاق البحث والتركيز على الكلمات الأكثر أهمية، اختر الكلمات التي تناسب الخصائص التالية:
- حجم بحث جيد: كلما زاد حجم البحث، زادت احتمالية جذب الزيارات إلى المتجر. اكتشف حجم البحث من خلال أدوات مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google وAhrefs.
- المنافسة الضعيفة: المنافسة الضعيفة تجعل من السهل على موقعك أن يحتل المرتبة الأولى في نتائج بحث Google للكلمة الرئيسية.
- سلطة المجال المنخفضة: سلطة المجال تعني أنه من الأسهل الحصول على تصنيف أعلى في نتائج البحث؛ لذلك، إذا كان لدى المنافسين سلطة نطاق منخفضة لكلمة رئيسية، فهذا يعني أنه من الأسهل استبعادهم.
- الصلة القوية: تأكد من استخدام الكلمات الرئيسية التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بمنتجاتك. ليست هناك حاجة على الإطلاق لاستخدام كلمات ذات صلة ضعيفة لأن Google، من خلال خوارزمياته، يمكنه بسهولة معرفة ما إذا كان موقعك سيزود الباحث بمعلومات وثيقة الصلة بالمنتج.
الاستراتيجية الثانية: تنظيم بنية الموقع
توضح بنية الموقع كيفية تنظيم موقعك. وهو أمر مهم بشكل خاص لتحسين محركات البحث للمتاجر عبر الإنترنت. حيث تتكون العديد من هذه المواقع من آلاف الصفحات وتتجاوز أحيانًا المليون صفحة (على سبيل المثال، متاجر جوميا ونون). كما يعد تحرير بنية الموقع مفيدًا بطريقتين:
- أولاً: لمساعدة المستخدم على التنقل بشكل منطقي في الموقع، والتعرف بسرعة على الصفحات الرئيسية والعلاقات بين الصفحات، بالإضافة إلى العثور على الصفحات التي يتوقع العثور عليها فيها، مما يمنحه تجربة مستخدم أكثر سهولة.
- ثانياً: يسهل على جوجل فهرسة محتوى الصفحة ومن ثم إظهارها في نتائج البحث.
القاعدة الأساسية عند تنظيم بنية الموقع هي الاعتماد على البنية الهرمية مع تقليل عدد النقرات المطلوبة حتى يتمكن المستخدم من العودة إلى الصفحة الرئيسية في أي صفحة معينة وقتما شاء.
1. افحص سلوك الجمهور
استخدم قاعدة العرض والطلب لتحديد مستويات بنية موقع الويب، والفئات، والميزات، والعلامات التجارية، أو المرشحات التي تستحق الفهرسة والتحسين لأنها تلبي بالفعل طلب الجمهور. للقيام بذلك، أجب عن هذه الأسئلة:
- ما مصطلحات البحث التي يستخدمها الزوار قبل القدوم إلى المتجر؟
- وما هي مصطلحات البحث التي يكتبها الزوار عند وصولهم إلى المتجر؟
- ما هي صفحات المتجر الأكثر زيارة؟
تشير كل إجابة من الإجابات أعلاه إلى أسماء الصفحات الفرعية، والتي يجب تصنيف منتجات الصفحات الفرعية إليها ليسهل على الزوار الوصول إليها، وكذلك أسماء الصفحات التي يمكن إضافتها إلى القوائم المنسدلة.
2. أنشئ ممرات التصفح
قم بإضافة Breadcrumbs إلى صفحة المنتج لمنح المستخدمين طريقة أخرى لمعرفة مكان تواجد المنتج في المتجر. فمثلاً موقع جوميا يقدم هذه الميزة. وذلك مثال عليها :
الصفحة الرئيسية > أزياء > حقائب السفر وإكسسواراتها > حقائب السفر
يمكن لـ Google أيضًا توفير المزيد من المعلومات المفيدة للمستخدم عن طريق استبدال عنوان URL الخاص بالمتجر في نتيجة البحث بشريط التنقل.
3. فَهرِس الصفحات المهمة فقط
وبالنظر إلى تشابه المنتجات من حيث الأسماء والميزات، فإن فهرسة كل صفحة منتج على حدة تبدو صعبة لأنها تتطلب جهدا مكثفا. لذلك، يجب عليك إما اختيار عدم فهرسة بعض الصفحات باستخدام خيار noindex، أو إنشاء محتوى مفيد ومناسب لهذه الصفحات لتكون مختلفة وذات صلة وتنافسية.
إذا قررت الخيار الثاني وتنافست مع بعض الصفحات، فاختر المنتجات أو الأنواع أو العلامات التجارية التي يبحث عنها الجمهور المستهدف تحديدًا، ولها حجم بحث كبير وتحتوي على عدد كبير من العناصر.
الاستراتيجية الثالثة: التهيئة الداخلية On-page SEO
لا تقل هذه الإستراتيجية أهمية عن إستراتيجيات SEO السابقة للمتجر الإلكتروني لأنها تهدف إلى تحسين صفحات المنتج، وهي الصفحات التي تحظى بأكبر حصة من الزيارات والمشتريات. فيما يلي وصف لأهم العناصر التي يجب الانتباه إليها. لإجراء تحسينات أيضًا على صفحات المنتج وصفحات الفئات:
1. اختر عنوان URL معبر
يجب عليك بذل بعض الجهد في اختيار عناوين URL ذات معنى لصفحات المنتج. وهذا يعني عدم الاعتماد على العناوين التلقائية المكونة من رموز وأرقام واستبدالها بعناوين يمكن للمستخدم العادي فهمها، وأهمية استخدام الكلمات الرئيسية في عنوان URL، وأهمية استخدام الكلمات الرئيسية في عنوان URL. إبقاء العنوان قصيرًا قدر الإمكان.
على سبيل المثال، ما لم يكن هناك مكون مهم في الكلمة الرئيسية و، وما إلى ذلك. لا تستخدم كلمات نسبية مثل: www.example.com/Luggage-Trolley-Travel-Size
2. اجعل المحتوى أكثر ثراء
يستخدم محرك البحث محتوى الصفحة لتحديد الكلمات الرئيسية التي يجب تضمينها في نتائج بحث صفحتك. ولذلك يجب أن تحتوي صفحات المنتج على أوصاف فريدة للمنتج تحتوي على العديد من التفاصيل المهمة والمتعمقة حول المنتج.
من المهم أيضًا الانتباه إلى موضع الكلمات الرئيسية على موقع الويب الخاص بك. أضف كلمات رئيسية مختلفة ذات صلة إلى الصفحة لمساعدة Google على فهم ماهية المنتج وزيادة قوة المحتوى في إقناع الزائر بالشراء. إذا كان من الصعب إثراء جميع صفحات المنتج بسبب عددها الكبير، فقم بإعطاء الأولوية لأفضل صفحات المنتج.
3. اكتب هذه الحقول بعناية
تحتوي كل صفحة ويب على حقول أساسية مثل عنوان الصفحة والوصف التعريفي وأسماء الصور والنص البديل الخاص بها. للحصول على أقصى استفادة من هذه المكونات في تحسين محركات البحث للمتجر الإلكتروني، تأكد من كتابتها وفقًا لما يلي:
- أضف الكلمة الأساسية إلى عنوان الصفحة.
- اختر اسمًا ذا معنى للصورة يتضمن الكلمات الرئيسية وقم بإسقاط التسمية الرقمية.
- أضف الكلمة الأساسية إلى النص البديل لكل صورة.
- اكتب وصفًا تعريفيًا مخصصًا للصفحة، وهو عبارة عن نص وصفي مقنع يتضمن الكلمة الرئيسية.
- عند كتابة الحقول السابقة، اهدف إلى إثارة إعجاب المستخدم باستخدام كلمات مثل توصيل مجاني، عرض خاص، أفضل، ولا تعمل على مساعدة محركات البحث فقط.
الاستراتيجية الرابعة: السيو التقني Technical SEO
نظراً لكثرة صفحات المتجر الإلكتروني، فإن مثل هذه المواقع تواجه مشاكل تقنية تتطلب حلولاً فعالة، وهذا يمكن أن يتسبب في حصول متجر ما على ترتيب أعلى في نتائج البحث من متجر آخر. قبل البدء في تحسين محركات البحث الفنية. تحتاج أولا إلى إجراء تدقيق للمتجر باستخدام أدوات تحسين محركات البحث مثل SEMrush.
فيما يلي عدد من المشاكل التقنية التي تواجه المتاجر الإلكترونية بشكل شائع وكيفية حل كل منها:
1- المحتوى المكرر
هذه مشكلة شائعة جدًا عند العمل على تحسين محركات البحث (SEO) للمتاجر عبر الإنترنت؛ يمكن إنشاء صفحة لمنتج ما وإدراجها ضمن الفئة المخصصة لها، كما يمكن إنشاء صفحة أخرى لنفس المنتج ضمن فئة “المنتجات الجديدة”. يعبر ذلك عن تواجد صفحتان لهما نفس المحتوى ولكن لكل منهما عنوان URL مختلف. إذا كان هناك سبب وجيه للاحتفاظ بالصفحتين، فيجب إضافة علامة noindex إلى إحدى الصفحات حتى يتجاهل Google الفهرسة، وإذا لم يكن هناك سبب، فيجب حذف إحداهما.
2- الصفحات العميقة أو المعزولة
ليس هناك شك في أن صفحات المتجر مصممة لتكون في متناول الزوار قدر الإمكان، لذا تحتاج الصفحات العميقة التي يتم فصلها عن الصفحة الرئيسية بعدد كبير من النقرات أو التي لا تشير إلى أي روابط داخلية إلى تحسين. أو تغيير بنيات الروابط الداخلية بحيث تحصل على نقرات أقل من الصفحة الرئيسية.
3- العدد الضخم من الصفحات
المتجر الذي يبيع الكثير من المنتجات سوف يقوم بتجميع عدد الصفحات وهذا يمثل أكبر كابوس لمحترف تحسين محركات البحث لأن كل صفحة تحتاج إلى محتوى فريد لتجنب الوقوع في مشكلات المحتوى المكررة. الحل لهذه المشكلة هو حذف الصفحات التي لم تقم بأي مبيعات أو لم تتم زيارتها مؤخرا. ستتمكن من العثور على هذه الصفحات بفضل أداة Google Analytics.
4- بطء سرعة الموقع
تعد سرعة تحميل موقع الويب من أخطر المشكلات التي تؤدي إلى تجربة سيئة للمستخدم وبالتالي انخفاض تصنيف الموقع على Google. قد يكون هناك العديد من الأسباب لذلك مثل التعليمات البرمجية الثقيلة أو الصور الكبيرة أو أسباب أخرى. توفر أداة PageSpeed Insights المجانية تحليلاً لسرعة الموقع، بما في ذلك أسباب البطء واقتراحات للتحسين. قد تشمل هذه الاقتراحات ما يلي:
- تقليل حجم الصفحة.
- زيادة سعة خادم الاستضافة.
- استخدم تنسيقات صور مختلفة.
- ضغط البيانات المرسلة.
الاستراتيجية الخامسة: بناء الروابط
يعد بناء الروابط أحد أهم الاستراتيجيات SEO المتاجر الإلكترونية. ومع ذلك، تواجه المتاجر الإلكترونية صعوبة في بناء الروابط بسبب ضعف اعتمادها على المحتوى، وهو أساس أي استراتيجية لبناء روابط خلفية قوية. ويمكن التغلب على هذه الصعوبة بطريقتين:
- الطريقة الأولى: الاهتمام بجودة الموقع وإدارة حسابات وسائل التواصل الاجتماعي بشكل فعال سيساعد في جعل متجرك مرئيًا وزيادة الوعي بعلامتك التجارية، مما يزيد من فرص إشارة المواقع الأخرى إلى المتجر ومنتجاته.
- الطريقة الثانية: المشاركة في الأحداث المتعلقة بمنتجاتك، حيث تعد هذه من أهم الاستراتيجيات لإنشاء روابط خلفية قوية لمتجرك الإلكتروني. ابحث عن مجموعات وسائل التواصل الاجتماعي ضمن نطاق خبرة متجرك وتابع الأحداث التي تنظمها. اطلب من المنظمين إرسال منتجاتك لعرضها في الحدث مع ذكر رابط المتجر بين المشاركين. عندما تتم مشاركة هذه الأحداث على وسائل التواصل الاجتماعي أو تغطيتها في وسائل الإعلام، سيكتسب متجرك حركة المرور من المصادر العديدة التي تحضر الحدث وتغطيه.
